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苹果衰局:产品策略破旧 技术创新缺真心
浏览:143 发布日期:2018-12-25

  瑞银的调查表现,中国消耗者对iPhone的购买意愿相比往年降矮了6%,创下了新矮。中国消耗者对于苹果的传统更新策略已经不如以前那么感冒了。 

  题图来自inverse

iPhone XR(图片来自CNET)iPhone XR(图片来自CNET)iPhone XS与iPhone XS Max(图片来自Mashable)iPhone XS与iPhone XS Max(图片来自Mashable)从左至右iPhone 5s、iPhone 6、iPhone 6 Plus(图片来自TechJunkie)从左至右iPhone 5s、iPhone 6、iPhone 6 Plus(图片来自TechJunkie)华为P20 Pro华为P20 Provivo ToF技术vivo ToF技术vivo NEX双屏版vivo NEX双屏版  声明:新浪网独家稿件,未经授权不准转载。 -->

  2018年中国智能机市场可谓是百花齐放的一年。消耗者的选择更添多样化,一连自吾优化的Android编制、反复上线的新技术与厂商们构建的生态逐渐稳定了自己话语权。 

  换句话来说,即使国产厂商挑高价格,也不会超过“矮价”iPhone XR的6499元人民币首步价。在云云的比较之下,对价格敏感的用户也许会选择性价比更高的产品。 

  但这都2018年了,iPhone的更新策略犹如有些过时。原形上,该策略在iPhone 7发布后,就已显疲态,苹果在长达两周时间内都未公布其系列机型销量。今年的苹果产品策略,跟不上其它中国智能手机厂商了。

  iPhone XS和iPhone XS Max的信号让用户们头疼不已,添上振奋的定价使其销量走势萎靡,苹果手里捏了一把汗。而定位于“矮价”走量的iPhone XR出货量同样远不如预期。 

  华为Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等产品是拉高售价的片面代外。vivo NEX双屏版的首步价已经挨近5000元人民币,相比上一代产品再一次挑高1000元。

  继iPhone XS系列产品销量不敷预期之后,苹果将重心迁移到了iPhone XR上。街头硕大的iPhone广告牌,主角变成了拥有多彩后盖的iPhone XR。 

  “有信号吗?”两位苹果用户见面之后相互问候。

  不过这也实在是整个市场的答对措施之一。国产厂商除了投入新技术的研发,同时也在一连推出高端的旗舰手机以拉高售价,逐渐朝着苹果价位的安详圈围拢。 

  为了特出iPhone XR的多彩后盖,苹果为其推出了价值329元人民币的透明珍惜壳。乍一眼望,外面上与净水壳无异。这恐怕是历史上最腾贵的净水壳,一度成为议论的焦点。

  国产厂商们嗅到了2018年的硝烟味,面对一连缩短的市场,行家只有脱离硬件层级的俗套竞争,转至更考验技术研发的战场才能从逆境突围。 

  今年的iPhone XS系列手机在周围创新的眼前,更显得余力不敷。实在地说,苹果在今年碰上了一场技术遭遇战,苹果的外现表明它并异国为这场战斗做益优裕的准备。 

  果粉莉莉现在都记得那时用上iPhone 6 Plus的感受:“从4寸屏到5.5寸屏,这个跨越太爽了。” 

  在价格更为敏感的印度市场,有用户外示:“吾不会花1000美元往购买一台iPhone,而吾现在用一半的价格就能买到联相符程度配置的一添手机。” 

  尽管iPhone XS Max与iPhone XR针对中国市场做了双卡稀奇优化。然而这一特性,在Android阵营中早已不是讯息。苹果想要以此特性从Android阵营中抢夺用户,是不敷以有说服力的。 

  苹果实际上拥有有余的技术贮备。iPhone X上搭载的Face ID在那时具有划时代意义。甚至存在一栽说法:“苹果的Face ID起码领先Android阵营两年半。”可这个说法在不到一年之后便被OPPO、幼米的新机打破了,随后展现的ToF技术则竖立了另一栽面部识别的标杆。

  2018年新iPhone唯一在外面上的庞大突破,是添大了屏幕,展现了iPhone XS Max。它是历史上屏幕最大的iPhone,同时也是最重的,重量达到了208g。放在活动裤的兜里,必须得系紧腰绳。

  其实苹果面对智能机市场愈添萎靡的需要,本有答对策略——涨价。 

  天风国际证券分析师郭明錤外示,尽管iPhone出货量没落,iPhone在2019年仍能依附单价的挑高,来维持集体营收的成长。 

  2014年,苹果CEO库克为新iPhone 6、iPhone 6 Plus念出了新的Slogan:“Bigger than bigger”。5.5寸的iPhone 6 Plus刷新了彼时iPhone的屏幕尺寸。 

  iPhone XR的价格一块儿走矮。有消息称,片面渠道商甚至将活动价格做矮1500元。iPhone XR不益卖了,即使比iPhone XS还要益处,但仍比Android旗舰机贵;即使有致敬iPhone 5c的多彩后盖,也无法弥补iPhone XR竞争力的缺少。 

  穷于答对

  iPhone XS与iPhone XS Max构成的照样是“大屏双旗舰”策略。然而这栽策略,最早能够追溯到2011年的Samsung Galaxy Note,三星尝到益处之后依附此策略在中国高端智能机市场里攻城拔寨,并引来了华为、苹果的效仿。 

  若听命苹果的通例更新策略,2019年将迎来iPhone大幅度更新。拥有极强技术贮备的苹果也许还能给吾们惊喜,只是如何定义“惊喜”,还得取决于对手的行为。

  技术遭遇战

  然而市场分析公司Strategy Analytics的一项调查发现彩色iPhone XR受迎接程度不高。苹果的多彩策略犹如并异国首到意料中的成果。 

  据市场钻研公司Canalys通知表现,2017年中国智能机市场出货量同比消极4%。这是中国智能机历史上的首次下跌。 

  IDC的数据表现,2018年苹果的出货量在中国市场不息两季度同比消极,华为、OPPO、vivo和幼米包揽了出货量的前四名,朝着苹果的领地步步紧逼。 

  另一方面,除往技术的因素,今年新iPhone面临着美不悦目度上的冲击。 

  中国智能机市场恐怕是世界上最多元化的市场之一,同时也是成长最快捷的市场之一。苹果自2009年正式进入中国市场以来,依附世界级的品牌力、超前的技术研发、完善的生态闭环硬撑着智能机市场的强者现象。它影响了多多国产手机厂商,并见证了中国智能手机兴首的过程。 

  过时的产品策略

  iPhone XS相比iPhone X再次挑高了300元人民币的首步价,大屏的iPhone XS Max更是将价格举高到12799元人民币的历史高位。 

  从岁首最先,国产厂商们就最先一连尝试、并完善新技术。屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是苹果并不关心的快充技术,国产厂商们把能够尝试的新技术都做了个遍。

  听命iPhone的通例更新策略,每通过一代大幅度升级,就会迎来一次“幼修缮”式的迭代。iPhone XS的Face ID更快了,处理器更强了,末了不得不挑的是,更贵了。2018年的iPhone XS相比往年的iPhone X并异国清晰的外面转折——而这一转折,正好是最能吸引大多消耗者的一点。 

  吾们将视线迁移至Android阵营。华为P20系列的极光色几乎引领了今年手机后盖的潮流,Android阵营在后盖上的追求习以为常。iPhone XR的六彩色相较之下则异国那么醒目,固然不得不承认iPhone XR的玻璃后盖实在比iPhone 5c的塑料机身有更强的质感,还有时压中了2019年通走色“珊瑚橘”,可所以创新著称的苹果并不及与“科技以换壳为本”画上等号。 

  那一年“大屏双旗舰”策略让果粉们疯了,新机上市一机难求。上市第三天,苹果傲岸地宣布iPhone 6系列销量破1000万台。 

  中国智能机市场在高速发展,苹果却异国及时转换自己的角色,以适宜强烈的市场竞争。破旧的产品策略、缺少真心的技术创新,把苹果在今年搁置于极为被动的地位。 

  环顾苹果身边,曾经的追随者们现在正以更大的添速度迎头赶超,2018年苹果的新机型迎来史无前例的遭遇战。此外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压雪上添霜,栽栽迹象投射出了苹果的忧忧郁。 



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